隨著亞運(yùn)會(huì)的臨近,杭州成為舉世矚目的焦點(diǎn)，也成為各大品牌競(jìng)逐的熱點(diǎn)。

從醬香咖啡到酒心巧克力，大牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名讓很多品牌得到了出圈靈感。

品牌扎堆營(yíng)銷(xiāo)，難免分流失焦，乃至收效甚微。但也有品牌另辟蹊徑，創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)品效合一。

如何在隨波逐流的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中乘風(fēng)破浪，找準(zhǔn)節(jié)奏，踩對(duì)步點(diǎn)，走出自己的道路，是一門(mén)值得研究的課題。

01

自造熱點(diǎn)，構(gòu)筑多維立體傳播矩陣引爆現(xiàn)象級(jí)聲量

2023年618大促前夕，杭州慶春隧道雙子屏、中河南北高架，集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)帥豐電器戶(hù)外廣告分外吸睛。

慶春隧道是連接錢(qián)塘江兩岸金融中心錢(qián)江新城和錢(qián)江世紀(jì)城的重要交通走廊，被譽(yù)為“錢(qián)江第一隧”。中河高架路是杭州“四縱五橫”快速路網(wǎng)的重要組成部分，受眾面極廣。在車(chē)水馬龍的杭州品牌曝光高地，帥豐強(qiáng)勢(shì)霸屏，有效建立起大眾品牌認(rèn)知。

帥豐戶(hù)外廣告登陸杭州慶春隧道、中河南北高架

這是帥豐為618大促活動(dòng)造勢(shì)的一環(huán)。在618大促產(chǎn)品、活動(dòng)趨于同質(zhì)化的背景下，帥豐開(kāi)啟造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，攜手海清等9大明星在全國(guó)9大城市打造“帥豐618·灶動(dòng)音樂(lè)節(jié)”，利用央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速高炮、城市地標(biāo)、抖音、小紅書(shū)等全方位多維立體傳播矩陣，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)刷屏，圈粉廣大消費(fèi)者。最終，618大促期間，帥豐【天機(jī)3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶單品銷(xiāo)售破億，是天貓、京東蒸烤同步款產(chǎn)品品類(lèi)的雙平臺(tái)單品第一。

帥豐618品牌廣告霸屏杭州南高鐵站

左手流量，右手銷(xiāo)量，帥豐電器通過(guò)自造熱點(diǎn)，成功在618大促中脫穎而出，成為行業(yè)造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。

02

借勢(shì)起舞，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍形象引領(lǐng)國(guó)人廚房革新

央視作為我國(guó)覆蓋范圍廣、權(quán)威性高、公信力強(qiáng)的國(guó)家級(jí)電視媒體,其影響力觸達(dá)全國(guó)十幾億人口,央視報(bào)道受到國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域投資者、各階層消費(fèi)者的高度關(guān)注,成為企業(yè)品牌宣傳推廣的競(jìng)爭(zhēng)高地。

借勢(shì)央視，與巨人共舞，成為帥豐為集成灶行業(yè)貢獻(xiàn)的又一經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。自成立起來(lái)，帥豐就確立了走自主品牌建設(shè)之路，在清晰的品牌定位及領(lǐng)先的品牌策略下，大力推進(jìn)品牌宣傳和推廣工作，品牌廣告多次登陸央視，并受到央視重點(diǎn)報(bào)道，持續(xù)輸出高互動(dòng)、強(qiáng)滲透的內(nèi)容，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)集成灶行業(yè)科普。

帥豐電器董事長(zhǎng)商若云接受CCTV大國(guó)品牌專(zhuān)訪(fǎng)

在品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下，2021年，帥豐一躍成為集成灶行業(yè)首家CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，晉升品牌“國(guó)家隊(duì)”，代表集成灶行業(yè)向世界展示中國(guó)品牌的力量。帥豐攜手大國(guó)品牌打造的品牌故事片，圍繞陪伴與成長(zhǎng)主題，描繪智能集成廚房圖景，喚起無(wú)數(shù)觀(guān)眾對(duì)美好烹飪生活的渴望。

帥豐央視大國(guó)品牌故事片

每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有每個(gè)時(shí)代的國(guó)民品牌，通過(guò)央視的深度傳播，帥豐電器已經(jīng)成為陪伴我們這個(gè)時(shí)代成長(zhǎng)的國(guó)民品牌。

03

玩轉(zhuǎn)潮流，布局音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟品牌年輕化新旅程

音樂(lè)節(jié)凝聚著當(dāng)代年輕人的文化和生活方式,釋放出無(wú)限活力和傳播力,是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。

音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，帥豐也趟出了一條新路。8月26日—8月27日，帥豐集成灶獨(dú)家冠名的氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)在嵊州艇湖城市公園激情上演，星光舞臺(tái)、潮流酷玩、饕餮美食……在很多樂(lè)迷眼中，帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為“年度封神現(xiàn)場(chǎng)”。

帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)火爆現(xiàn)場(chǎng)

一直以來(lái)，很多品牌都對(duì)如何走進(jìn)年輕人內(nèi)心不得要領(lǐng)，而在帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)這樣充滿(mǎn)多巴胺的現(xiàn)場(chǎng)，一切“安利”就都水到渠成。除了在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的三維立體宣傳空間內(nèi)布滿(mǎn)帥豐元素以外，帥豐更在現(xiàn)場(chǎng)為樂(lè)迷們打造出潮流館，擁有盲盒派對(duì)、潮玩達(dá)人、幸運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)各種花式玩法，以青春姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，融入樂(lè)迷人群。

帥豐潮流館：年輕人與集成廚電的第一次“觸電”

同時(shí)，帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)不僅是一次年輕人聚集的娛樂(lè)盛宴，更是一場(chǎng)出圈的城市公關(guān)活動(dòng)，通過(guò)多元互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)讓“嵊州美食”、“中國(guó)廚具之都”、“集成灶· 嵊州造”、“中國(guó)集成智能廚房產(chǎn)業(yè)基地”等標(biāo)簽深入人心，與年輕群體產(chǎn)生強(qiáng)烈共振。

值得一提的是，在帥豐集成灶獨(dú)家冠名氧氣BAOBAO音樂(lè)節(jié)之前，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)尚屬于“未涉足”的領(lǐng)域。在年輕化消費(fèi)浪潮下，帥豐電器積極探索出圈新方式，將集成廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)拉升到了一個(gè)全新的高度，賦予品牌全新的生命力。

寫(xiě)在最后：消費(fèi)迭代，行業(yè)內(nèi)卷，品牌不“出圈”可能就會(huì)“出局”。但出圈之路并非簡(jiǎn)單模仿就能找到，關(guān)鍵在于品牌認(rèn)清自身的定位，找到適合自身的引爆點(diǎn)，在追求短期爆紅的同時(shí)，更要注重長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，走好自己的路，走出更多精彩。

帥豐電器上市3周年感恩盛惠

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